Marketing № 3 (2026)
МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ УЗБЕКИСТАНА:СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫРАЗВИТИЯ
Арипова Махлиё Салахиддиновна
Аннотатсия
В статье исследуется современное состояние маркетинга в индустрии модыУзбекистана в условиях цифровой трансформации и интеграции национальногорынка в глобальную модную индустрию. На основе анализа отечественного имеждународного опыта рассмотрены ключевые маркетинговые инструменты,применяемые узбекскими брендами одежды и текстиля. Методологияисследования включает контент-анализ, структурированное анкетирование 120представителей модной индустрии и сравнительный анализ маркетинговыхстратегий. Результаты показывают, что цифровые каналы (Instagram, Telegram)обеспечивают наибольший охват аудитории, однако традиционные ценности инациональная идентичность остаются ключевыми конкурентнымипреимуществами узбекских брендов. Предложена модель интегрированногомаркетинга, сочетающая цифровые технологии с элементами культурногобрендинга.
маркетинг моды, индустрия моды Узбекистана, цифровой маркетинг, брендинг, Telegram-маркетинг, текстильная промышленность, национальный бренд, интегрированные маркетинговые коммуникации.
Манбаи метамаълумот: бойгонии OAI-PMH-и маҷалла · Sindex матни пурраро нигоҳ намедорад, ба манбаъ пайванд медиҳад.