Яшил иқтисодиёт ва тараққиёт 3-том (2025)
РАЗРАБОТКА ДОЛГОСРОЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОСНОВЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Юлдошев, Бобур, Маратова, Гульшад, Саъдий, Шукрилло
Аңдатпа
Данное исследование демонстрирует определяющую роль поведенческих данных о потребителяхв формировании эффективных долгосрочных маркетинговых стратегий современных компаний. Установлено,что совокупность цифровых следов пользователей, включая длительность сессий, частоту покупок, реакциюна персонализированный контент, каналы привлечения и показатели удержания, служит надёжной основойдля точного прогнозирования спроса и обоснованного стратегического планирования. Применение методовRFM-сегментации, когортного анализа, оценки пожизненной ценности клиента (Lifetime Value — LTV) и анализаповеденческих триггеров позволило выявить ключевые клиентские сегменты, повысить результативностьмаркетинговых коммуникаций и оптимизировать распределение маркетинговых ресурсов. Полученные результатыподтверждают, что системная интеграция аналитики поведения способствует росту потребительской лояльности,снижению затрат на привлечение клиентов и формированию устойчивого конкурентного преимущества вдолгосрочной перспективе. В статье рассмотрены методология исследования, практические результаты,ограничения и перспективные направления дальнейших исследований. Для наглядной иллюстрации прикладногохарактера выводов использованы визуальные материалы, включая PESTEL-анализ внешней среды, SWOT-матрицу и RFM-сегментацию клиентской базы.
поведение потребителей, поведенческие данные, долгосрочная стратегия, маркетинговая аналитика, персонализация, RFM-сегментация, LTV, стратегический маркетинг.
Метадеректер дереккөзі: журналдың OAI-PMH архиві · Sindex толық мәтінді сақтамайды, дереккөзге сілтеме береді.